百度從五一節(jié)前開始著手清理P2P網(wǎng)貸平臺的關(guān)鍵詞廣告，目前除個別較為知名的平臺，其余大部分已經(jīng)撤下了推廣鏈接。
百度此舉也引來的不少爭議，部分被下線的P2P平臺反映百度規(guī)則不明，正規(guī)經(jīng)營的平臺遭誤傷；還有的質(zhì)疑百度既不權(quán)威也不專業(yè)，自定規(guī)則存在不公。
采訪了P2P從業(yè)者、百度相關(guān)負(fù)責(zé)人、以及網(wǎng)貸行業(yè)專家之后，筆者得出結(jié)論，百度和P2P平臺各有主張，無關(guān)對錯，歸根到底是整個P2P行業(yè)背后的困境。
事件回顧
百度此次清理P2P的導(dǎo)火索是深圳旺旺貸的跑路。旺旺貸曾經(jīng)在百度上以加V認(rèn)證的方式進(jìn)行推廣，4月底卻卷款6000萬跑路，近千名投資者受損失。
此事無疑讓百度顏面無光，因為不少用戶是看到百度的認(rèn)證才對旺旺貸增加了信任。所以旺旺貸跑路后，百度啟動了“網(wǎng)民權(quán)益保障計劃”，第一期保障金額超過400萬元， 為遭受損失的用戶做出賠償。緊接著百度開始大范圍清理P2P廣告，被下線的已經(jīng)超過1000家。
昨天百度公布了“白名單”篩選的初步條件：
企業(yè)屬于中國支付清算協(xié)會互聯(lián)網(wǎng)金融專業(yè)委員會成員；
企業(yè)或其合作的第三方融資性擔(dān)保機(jī)構(gòu)滿足下列條件之一：由省級以上(含)政府部門、國資管理機(jī)構(gòu)出資設(shè)立或由省級以上(含)政府部門、國資管理機(jī)構(gòu)的直屬企業(yè)相對控股；由省級以上(含)政府部門、國資管理機(jī)構(gòu)的直屬企業(yè)間接、絕對控股；由國有銀行、國有證券公司、國有保險公司相對控股。
這些條件是非?？量痰?，廣大中小P2P平臺被排除在外。據(jù)了解，全國2000余家P2P平臺，一半以上在百度進(jìn)行廣告投放，清理之后，眾多依賴百度流量的中小P2P因此受到嚴(yán)重影響。百度相關(guān)負(fù)責(zé)人接受筆者采訪時表示，本月中旬會推出更加細(xì)化的規(guī)則，將更多的P2P平臺涵蓋進(jìn)來。
P2P流量依賴嚴(yán)重，競價排名惡性競爭
P2P平臺對此事的反彈情緒歸因于對搜索引擎流量的依賴。
目前全國P2P網(wǎng)貸平臺已經(jīng)達(dá)到2000家之多，而且每天都有新的平臺誕生。如何快速獲得用戶，做大規(guī)模是這些平臺每天都在思考的問題。搜索引擎作為互聯(lián)網(wǎng)最重要流量入口，自然是P2P平臺不容忽視的推廣渠道。
多家P2P公司對筆者坦言，百度是其最大的流量來源。所占比例大都在30%以上，少的也在20%以上，每個月的推廣費(fèi)用少則幾十萬，多則幾百萬。拍拍貸、人人貸、積木盒子等“不差錢”的平臺一年的推廣費(fèi)用基本在千萬以上。
對搜索引擎的渴求造成了關(guān)鍵詞競價排名的惡性競爭。人人聚財媒體總監(jiān)劉俠風(fēng)抱怨“人人聚財”關(guān)鍵詞每次點擊的價格被抬到了5塊多，他們不得不增加投入預(yù)算。然而幾天前人人聚財?shù)耐茝V鏈接被下線，現(xiàn)在搜索“人人聚財”前幾項結(jié)果都是競爭對手的廣告。
筆者發(fā)現(xiàn)，目前陸金所、人人貸、有利網(wǎng)等平臺的廣告仍然存在，百度方面表示這些是經(jīng)過首批篩選的出來的。
百度建立P2P白名單心有余而力不足
在這個野蠻生長的行業(yè)中，百度的角色不太好拿捏。
有媒體質(zhì)疑百度“店大欺客”，從業(yè)者“敢怒不敢言”，認(rèn)為百度“沒有資格充當(dāng)裁判員角色”。這種質(zhì)疑沒有抓到問題的核心，P2P是一個新興的、高風(fēng)險的行業(yè)，政府還沒想明白怎么監(jiān)管的情況下，百度作為眾多P2P平臺流量合作方之一，要不要承擔(dān)風(fēng)險，承擔(dān)多少風(fēng)險，怎么承擔(dān)風(fēng)險，這個才是關(guān)鍵。
風(fēng)險意味著責(zé)任，以跑路的旺旺貸為例，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，其在百度上每月有幾十萬元的投入，百度還為其進(jìn)行了信譽(yù)等級評定。百度既然取得了商業(yè)利益，必然需要承擔(dān)一定的商業(yè)責(zé)任；另一方面風(fēng)險也意味著能力，百度相關(guān)負(fù)責(zé)人頗感委屈地稱，旺旺貸審核時注冊、備案、各種證件一應(yīng)俱全，他們也無法料到旺旺貸最終會跑路。正因為如此，才決定統(tǒng)一下架，后續(xù)制定規(guī)則陸續(xù)上架。
網(wǎng)貸之家徐紅偉認(rèn)為，百度有權(quán)選擇其合作伙伴，這完全是商業(yè)行為，把百度此次行動上升到等同監(jiān)管的高度是不合適的。當(dāng)然，怎么制定規(guī)則，百度還在摸索前進(jìn)，需要和專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作。
需要指出的是，百度在清理過程中存在一定的溝通問題，另有部分P2P表示收到了電話通知，他們對這種不正式的通知表示不滿。
行業(yè)監(jiān)管規(guī)則缺位是最大問題
統(tǒng)一的、權(quán)威的行業(yè)規(guī)則缺位是P2P行業(yè)面臨的最大問題，每一個行業(yè)參與者都只能摸著石頭過河。雖然關(guān)于P2P的監(jiān)管從去年討論到今年，但是目前仍然沒有具體的政策法規(guī)落地，各種地方性的、民間的行業(yè)組織山頭林立，標(biāo)準(zhǔn)不一，也難以形成實質(zhì)的效果。所以在這種情況下討論百度該怎么做是棄本逐末。
沒有人能保證所有的P2P平臺都是百分之百沒有風(fēng)險的，即使日后政府完善監(jiān)管后也不能。投資人加強(qiáng)自身的風(fēng)險意識以及識別能力任何時候都是必須的。
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