新浪微博全年?duì)I收占比達(dá)12.5%，商業(yè)化進(jìn)程不斷推進(jìn)

2012年微博全年收入為6600萬(wàn)美元，微博廣告收入占比為77%，其余為相關(guān)增值服務(wù)收入，包括應(yīng)用和游戲分成以及會(huì)員付費(fèi)收入。微博廣告收入占全年?duì)I收比重為9.6%，微博增值服務(wù)占比為2.9%。除微博營(yíng)收之外，門戶廣告占比為68.4%，移動(dòng)增值服務(wù)占比為13.0%。

截止到2012年12月，新浪微博注冊(cè)用戶達(dá)到5.03億，日均活躍用戶為4620萬(wàn)。75%的活躍用戶通過(guò)移動(dòng)端登錄。目前微博廣告主要包括PC端的banner展示廣告、右側(cè)推薦廣告和游戲內(nèi)置廣告，移動(dòng)端的開(kāi)屏展示廣告、頂端條幅廣告和品牌關(guān)鍵詞漂浮廣告，以及跨平臺(tái)投放的信息流廣告。2012年Q4微博開(kāi)始測(cè)試信息流廣告，該廣告雖然能實(shí)現(xiàn)較高的曝光率，但對(duì)用戶體驗(yàn)有一定程度的傷害。2013年3月，微博自助廣告系統(tǒng)將全面開(kāi)放，預(yù)計(jì)廣告主將從品牌廣告主拓展到更為廣大的長(zhǎng)尾廣告主，目前信息流廣告在精準(zhǔn)匹配方面還需提高，這是決定信息流廣告能否取得顯著貢獻(xiàn)的關(guān)鍵。

目前傳統(tǒng)的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)在全年?duì)I收中占比為13.0%，并且將逐漸淡出。隨著運(yùn)營(yíng)商政策的調(diào)整，推廣渠道減少，在智能機(jī)逐步普及的背景下，無(wú)線增值業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)將進(jìn)一步減少。而微博相關(guān)的增值服務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)迅速，目前全年占比僅為2.9%，部分原因是由于新浪微博是從2012年下半年全面開(kāi)始商業(yè)化進(jìn)程，上半年的微博增值服務(wù)較少。微博相關(guān)增值服務(wù)在Q4取得的720萬(wàn)美元的營(yíng)收，較上一季度增長(zhǎng)65%。微博平臺(tái)的開(kāi)放以及個(gè)人增值服務(wù)的多樣化，將進(jìn)一步提高了微博的盈利能力。